La IA aplicada a la comunicació municipal

L’ús de la intel·ligència artificial (IA) a la tasca comunicativa dels ens locals pot aportar, com en altres sectors de la comunicació, múltiples beneficis i millorar l’eficiència i l’eficàcia de la feina que desenvolupen els professionals de la comunicació municipal.

Per tal que això sigui possible, però, és necessari conèixer bé les diferents eines existents i els potencials impactes positius i negatius de la seva utilització. També cal tenir molt en compte les vessants ètica, de privacitat i de transparència de la IA en relació amb el servei públic que s’ofereix a la ciutadania des dels ens locals.

Per tal de donar resposta a les nombroses preguntes que ens fem sobre l’ús de la IA, la II Jornada de Comunicació Municipal la dediquem de manera monogràfica a reflexionar, debatre i aprendre sobre què és i com es pot utilitzar de la millor manera possible. I ho fem amb la mateixa voluntat de la primera edició, la d’integrar el major nombre possible de punts de vista i d’àmbits professionals que formen la comunicació corporativa.

 

9.00 h
Benvinguda a càrrec de Lluïsa Moret (presidenta de la Diputació de Barcelona), Joan Maria Morros (degà del Col·legi de Periodistes) i Miquel Campmany (degà del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya)

9.15 h
Conferència inaugural: «La IA com a aliada del comunicador municipal: casos pràctics i aplicacions immediates. Experiències i aprenentatges compartits des de RTVE», a càrrec de Pere Vila (doctor en Telecomunicacions per la Universitat Politècnica de Catalunya i director d’Estratègia Tecnològica i Innovació Digital de RTVE)

10.00 h | 1a sessió
«Ús de la IA per a la cerca d’informació. Exemple de com usar la IA per a l’organització d’esdeveniments», a càrrec d'Andrés Navarro (managing director de Below Action)

11.00 h
Pausa cafè

11.30 h | 2a sessió
«Tècniques per crear textos, imatges i vídeos amb IA per al departament de comunicació dels ens locals», a càrrec d’Enrique San Juan (Community Internet - The Social Media Company)

12.30 h | 3a sessió
«Eines d’IA aplicada a la comunicació corporativa municipal per generar un pla de continguts per a xarxes», a càrrec de Cristina Aced (consultora en comunicació digital)

13.30 h | Taller d’experiència
«La integració de la IA en l'automatització de tasques dins el Programa de Governança de dades», a càrrec de Sara Aguilar (directora dels Serveis de Suport a la Coordinació General de la Diputació de Barcelona)

14.00 h
Dinar

15.30 h | 4a sessió
«Eines d’IA per a crear campanyes publicitàries institucionals notòries», a càrrec de Laura Masobé (Aigency)

16.30 h | Sessió de cloenda
«Intel·ligència artificial i ètica: eines per fer una adopció responsable de la tecnologia», a càrrec de Patricia Ventura (doctora en Mitjans, Comunicació i Cultura per la Universitat Autònoma de Barcelona)

17.30 h
Cafè de cloenda


Conductora de la jornada: Aurora Massip (periodista)

Organitzen